בראשית 1985 התקבלה ההחלטה. הנהלת 'אתא' החליטה למכור את המפעל המושבת לקבוצה של משקיעי נדל"ן. אלה תכננו לסגור סופית את העסק, לפטר את אלף העובדים שבו ולבנות במקום קניון גדול. איך קרה שממפעל שהעסיק אלפי עובדים נשארה רק הזדמנות לעסקת נדל"ן? דרך סיפור עלייתו ונפילתו של מפעל 'אתא' נקבל גם הצצה לסיפור רחב יותר של ענף הטקסטיל בישראל, שבשיאו העסיק עשרות אלפי עובדים, עד ההתרסקות הגדולה.